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亚马逊Prime会员日的不同之处

  猛一看,Prime会员日、618、双11同为网购狂欢,但仔细观察一下,其实Prime会员日在本质上和618、双11并不相同。


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  首先,Prime会员日的定位不同,它是全球性的电商狂欢,范围更大,商品流通链路更长,可以理解为N个外循环的交错。这一点不难理解,亚马逊作为全球跨境电商平台,供应链的逻辑是“全球卖全球”。相比较之下,国内电商平台的重心放在内循环上,国潮尖货、新兴品牌、下沉市场等等。


  其次,Prime会员日在全球视野下的跨境网购玩法更多、品类更多、乐趣也更多。一方面,亚马逊遍及全球的供应链优势自带异域风情,无论货源、品类、品牌都有纯正的原产地特色。另一方面,物以稀为贵是古老的道理,Prime会员日在6月21日开启(因时差原因中国于6月20日晚23点开启),持续64小时,集中的折扣跨境网购体验势必更具有“抢”的吸引力。


  Prime会员日本身也推出了更多创新玩法。比如推出了独一无二的全球促销同步技术,让消费者可实时享受美、英、日、德四大海外站点“同货源、同库存、同折扣”的跨境网购体验;第三代“智能尺码助手”,将尺码匹配的颗粒度从“品牌品类”提升到了“单个选品”,为消费者带来堪比“真人导购”的海淘体验;在商品、促销信息推荐方面,搭建定制化信息瀑布流,利用深度卷积神经网络准确感知用户喜好,并将信息瀑布流融入到“镇店之宝”、“秒杀”等折扣信息及购物主题推荐。


  创新带来的是差异化的独特体验。从客观效果而言,国内消费者过完618,紧接着来个621,则是补齐了“内循环+外循环”的双循环消费格局。


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